Um auf Twitch oder einer anderen Live-Streaming-Plattform erfolgreich zu sein, musst du deinen eigenen unverwechselbaren Stil, deine Persönlichkeit und deine Kommunikationsfähigkeiten mitbringen. Deine Marke sollte jedoch bereits einsatzbereit oder zumindest in Vorbereitung sein, bevor du mit dem Streaming beginnst. Es muss nicht alles 100%ig perfekt sein, aber die Grundlagen sollten fertig sein. Eine starke Marke lenkt die Aufmerksamkeit von Followern und Sponsoren auf deinen Namen und steht für den Stil und die Inhalte, die du anbietest. Denke an die Top-Streamer auf Twitch: Diese Streamer bleiben im Gedächtnis, weil sie ihr Branding gemeistert haben! Name, Logo, Design, Panels, Persönlichkeit, Stil und Inhalt sind alle relativ einheitlich.
In diesem Artikel gehen wir auf einige Ideen für das Kanal-Branding ein, mit denen deine Streams unverwechselbar, ansprechend und professionell wirken können. Auch wenn sich dein Kanal im Laufe der Zeit eventuell weiterentwickelt, solltest du versuchen, dich auf die Grundlagen dafür zu konzentrieren, wie alles jetzt und hier aussehen soll. Legen wir los!
Erste Schritte
Nachdem du deinen Live-Stream-Kanal eingerichtet hast und dir mit deinen Inhalten einigermaßen sicher bist, besteht der nächste Schritt darin, zu lernen, wie du dich auf Twitch (oder YouTube, Facebook, Trovo usw.) präsentieren kannst. Deine Marke ist das Erste, was den Leuten auffällt, und wenn du es richtig anfängst, kannst du einen positiven Eindruck bei deinem Publikum und zukünftigen Sponsoren erwecken.
Überlege also genau, was dich und deinen Stream unverwechselbar macht. Denke daran, dass alles wichtig ist: deine Art zu sprechen, wie du dich kleidest, dein Setup und alles drumherum. Denke über ein Branding nach, das sich für dich authentisch anfühlt, anstatt Trends zu folgen oder der Masse nachzulaufen.
Der nächste Schritt bei der Markenentwicklung besteht darin, deine langfristigen Ziele zu definieren, sei es die Gründung einer kleinen Community oder die Mitgliedschaft als Partner bei Twitch. Wenn du deine Ziele definiert hast, hast du auch eine klare Vorstellung davon, worum es bei deinem Stream gehen soll und wie du mit anderen in Kontakt treten wirst.
Wer bist du?
Bei der Entwicklung eines Streams musst du festlegen, welche Art von Präsenz du zeigen möchtest. Wenn du ganz du selbst sein willst, solltest du eine Liste mit Werten, Überzeugungen und Stärken zusammenstellen, die dir wichtig sind. Deine Streams sollten widerspiegeln, wer du bist. Du bist nicht nur ein Streamer, du bist ein Mensch. Wofür stehst du mit deiner Marke?
Du kannst auch jemanden darstellen, der völlig anders ist als du – und, seien wir ehrlich – es kann eine Menge Spaß machen. Du kannst eine Gestalt aus deiner Fantasie entwickeln, um starke Reaktionen bei deinen Zuschauern zu provozieren. VTuber entscheiden sich oft für eine Persönlichkeit und eine Backstory (Legende), die sie zusammen mit ihrem Avatar verwenden. Das kann Spaß machen und eine sichere und anonyme Möglichkeit sein, eine andere Seite deiner selbst zu entdecken.
Markenidentität und Ästhetik
Eine Markenidentität kann dir wirklich helfen, dich von der Masse abzuheben und dir einen Namen in der Live-Streaming-Szene zu machen. Du musst die folgenden Punkte berücksichtigen, wenn du mit dem Aufbau einer visuellen Identität beginnst:
- Benutzername
- Farben
- Logo
- Profilbild(er)
- Overlays
- Benachrichtigungen
- Andere Grafiken
- Merch
- Audio
- Soziale Medien
Wir haben über deine Werte als Streamer gesprochen. Denken wir jetzt darüber über das „Look and Feel“ deines Branding (und damit deines Streams) nach. Du kannst dich für eine Emotion oder eine Stimmung (z. B. warm und behaglich), eine Farbpalette oder sogar ein Objekt entscheiden und deine Marke darauf aufbauen. Ein Kaffeeliebhaber könnte Overlays und Musik wählen, die seinen Streams eine Café-Atmosphäre verleihen, während ein Streamer, der FPS-Spiele liebt, sich für ein cooles, elegantes Farbschema in Schwarz und Silber entscheidet. Du kannst deine Streams ganz nach Belieben gestalten – wie cool ist das?
Benutzername
Die Entscheidung für den richtigen Benutzernamen kann schwierig sein, da du einen ansprechenden, aber dennoch leicht zu merkenden Namen brauchst (der noch nicht von jemand anderem verwendet wird). Wenn du eine klare Vorstellung von der Ästhetik deiner Marke hast, sollte die Wahl eines Namens nicht allzu schwierig sein. Sofern nicht anders angegeben, wirst du wahrscheinlich mit deinem Benutzernamen angesprochen. Wähle also etwas Geeignetes. Für jemanden, der Meerjungfrauen mag, wäre beispielsweise „MermaidKate“ besser geeignet als „MermaidFan“, weil diese Person dann mit „Kate“ angesprochen werden kann. Ein FPS-Spieler sollte lieber „FPS_Drew“ anstelle von „FPS_1527“ wählen. Du kannst deinen Benutzernamen auf Twitch nur alle 60 Tage ändern, also wähle mit Bedacht!
Farben
Die Wahl einer Farbpalette für deine Marke ist eine großartige Möglichkeit, ein einheitliches Design zu entwickeln, das gefällig aussieht. Eine Website wie Coolors kann dir dabei helfen, eine ansprechende Palette zu wählen – oder stelle einfach 3 bis 5 Farben zusammen, die dir gefallen (und gut zusammenpassen). Mit mehr als fünf Farben wird es schwieriger, dein Branding einheitlich zu gestalten: Manchmal ist weniger mehr.
Logo
Nachdem du deinen Benutzernamen und deine Farben festgelegt hast, ist es an der Zeit, ein Logo zu erstellen! Streamlabs Logo Maker ist das perfekte Werkzeug für diese Aufgabe. Du kannst es einfach halten und lediglich deine Farben und Initialen verwenden oder ein Objekt wählen, der mit dir und deiner Marke assoziiert ist. Ein gutes Logo kann auch für Merch-Artikel verwendet werden. Behalte bei deinem Brainstorming also auch dies im Blick.
Profilbild(er)
Du kannst dein Logo als Profilbild verwenden – wenn du Multistreaming betreibst, verwende dasselbe Bild auf allen deinen Streaming-Plattformen sowie in allen verlinkten sozialen Medien. Alternativ kannst du ein Foto deines Gesichts oder ein Bild deines Avatars verwenden.
Overlays
Wenn es um Streaming geht, gehört die Anpassung von Overlays zu den Dingen, die am meisten Spaß machen. Streamlabs bietet jede Menge tolle Overlays mit aufeinander abgestimmten Themen an (Starting Soon, BRB-Bildschirme usw.), die du kostenlos herunterladen kannst. Wenn du Streamlabs Ultra abonnierst, erhältst du Zugriff auf Premium-Overlays, viele davon mit animierten Übergängen für einen superprofessionellen Look. Streamlabs bietet Overlays für praktisch jedes Thema: Sportlich, Elegant, Niedlich, Gemütlich und alles, was es sonst noch gibt. Es gibt sogar Overlays für Feiertage und Jahreszeiten, mit denen du deinen Stream noch interessanter machen oder für ein besonderes Ereignis (vielleicht ein 24-Stunden-Spooky-Subathon?) gestalten kannst. Im Ernst: Schau dich umhere!
Benachrichtigungen
Benachrichtigungen informieren dich, wenn ein neuer Follower hinzugekommen ist, jemand abonniert oder gespendet hat, und spielen eine wichtige Rolle für das Branding deines Kanals. Streamlabs ist auch für dich da, wenn es um Top-Tier-Benachrichtigungen geht. Bei den meisten unserer Overlays sind passende Benachrichtigungen vorhanden, die du für einen edlen Look auswählen kannst. Du kannst auch völlig über die Stränge schlagen und dir ganz nach Belieben die Benachrichtigungen aussuchen, die dir am besten gefallen!
Andere Grafiken
Du musst auch darauf achten, dein Branding so einheitlich wie möglich zu gestalten: Dazu gehören auch Dinge wie deinepersonalisierte Spendenseite, Start-, End- und BRB-Bildschirme, Panels auf deiner Profilseite, Widgets und mehr. Streamlabs bietet viele kostenlose Tools an und wir empfehlen dir, sie auszuprobieren! Mit Streamlabs Ultra hast du Zugriff auf alles, was du brauchst, um deinen Kanal in wenigen Minuten gestochen scharf zu präsentieren. Wenn du künstlerisch veranlagt bist, kannst du in der Design-Software deiner Wahl alles selbst gestalten.
Audio
Sound-Branding ist eine weitere Möglichkeit, das Image eines Kanals zu verbessern. Viele Streamer entscheiden sich für eine bestimmte Musik, die gespielt wird, während ihre „Beginnt demnächst“-Bildschirme gezeigt werden, und beenden ihre Streams mit einem einprägsamen Jingle. Darüber hinaus kann der Sound, der zusammen mit deinen Benachrichtigungen abgespielt wird, eine großartige Möglichkeit sein, deine Marke weiterzuentwickeln. Die Streamlabs Sound Library bietet eine Vielzahl von Effekten und Melodien zur Auswahl, alle von unserem talentierten Team entwickelt (und ohne Lizenzgebühren, damit du dir keine Sorgen wegen Takedowns machen musst!).
Merch
Auch wenn Merch etwas zu sein scheint, das nur für „Big Streamer“ vorteilhaft ist – die Wahrheit ist: Jeder kann (und sollte!) seinen eigenen Merch-Shop haben. Mit Streamlabs Merch kannst du deinen eigenen Shop erstellen und dort dein Logo, witzigen Text, kurz alles anbringen, von dem du glaubst, dass es auf einem T-Shirt, Hoodie usw. gut aussieht. Alles, was du tun musst, ist, dein Design hochzuladen, die Artikel auszuwählen, die du in deinem Shop anbieten möchtest (Bekleidung, Aufkleber, Wasserflaschen usw.), und zuzusehen, wie die Bestellungen eingehen! Streamlabs führt die Bestellung aus – du musst dich also nicht um Verpackung oder Versand kümmern. Trage deine Merch-Artikel im Stream, platziere einen Link auf deiner Profilseite und weise bei jeder nur erdenklichen Gelegenheit darauf hin, um den Verkauf zu fördern.
Zusätzlich zu den Streaming-Plattformen deiner Wahl können soziale Medien wie Twitter, Instagram, TikTok usw. sich großartig dafür eignen, für deine Streams zu werben und die Besucherzahlen für deinen Kanal zu steigern. Verwende soziale Medien, um mit deinen Followern in Verbindung zu bleiben, wenn du gerade nicht streamst. Ziehe in Erwägung, einen Discord-Server zu starten, wo deine Community chatten, sich aufhalten und einander unterstützen kann. Wenn du ein Link-in-Bio-Tool wie z. B. Willow verwendest, kannst du alle deine Links an einem zentralen Ort aufbewahren und andere können dich auf ihren bevorzugten Plattformen finden.
Wenn du keinen YouTube-Kanal hast, empfehlen wir dringend, einen einzurichten, um deine VODs zu posten. Du kannst einen kostenlosen Video-Editor wie Oslo verwenden, um aus deinen Streams nützliche oder unterhaltsame Videos zu machen. Denke an einige deiner Lieblings-Streamer und wie du sie gefunden hast: YouTube hat dabei wahrscheinlich eine wichtige Rolle gespielt.
Verwende für TikTok, YouTube Shorts und Instagram Stories Cross Clip, um die besten oder lustigsten Momente aus deinen Streams in Clips zu verwandeln. Eine der besten Möglichkeiten zum Wachstum auf Twitch (oder einer anderen Streaming-Plattform) besteht darin, deinen Kanal an anderer Stelle zu bewerben. Die Wahrscheinlichkeit, dass ein lustiges TikTok, ein Tweet oder YouTube Short viral geht, ist viel höher, als dass dein Stream von Tausenden Zuschauern durchsucht wird. Die sozialen Medien waren ein entscheidender Faktor dabei, viele der großen Streamer dorthin zu bringen, wo sie heute stehen: Es hat für sie funktioniert und es kann für dich funktionieren!
Zusammenarbeit
Zusammenarbeit ist einer der Schlüsselaspekte einer erfolgreichen Marke. Versuche, andere Streamer zu erreichen und bitte sie, mit dir zusammenzuarbeiten. Wenn die Chemie stimmt, könnt ihr zusammenarbeiten, um beide Marken aufzubauen. Tauscht innovative Ideen aus, höre aber auch aufmerksam auf ihre Vorschläge. Um mehr zur Zusammenarbeit mit anderen Streamern zu erfahren, lies unseren Artikel über Zusammenarbeit mit anderen Influencern.
Analysiere auch deinen Chat und suche nach konstruktiver Kritik (dies bedeutet nicht, dass du jeden negativen Kommentar ernst nehmen solltest). Berücksichtige die Kommentare deiner Follower, um deinen Stream zu verbessern.
Fazit: Streaming ist harte Arbeit
Frage einen erfolgreichen Streamer: Er wird dir sagen, dass Streaming Einsatz, Hartnäckigkeit, Beharrlichkeit und eine Menge harter Arbeit erfordert. Wir hoffen, dass wir dir mit den hier vorgestellten Tipps und Tools die herausfordernde Aufgabe, deinen Kanal für das Branding einzurichten, ein wenig erleichtern konnten. Achte darauf, einen Burnout zu vermeiden, und denke nicht, dass alles gleich von Anfang an perfekt sein muss. Streaming ist ein Weg, und wir unterstützen dich gerne bei jedem Schritt!